“她经济社会”持续被算为网上进行消费市面中营造网上进行消费供给的“永因素”。近几天，四款包装设计清逸名字叫做“若颜初”的润肤棉柔巾软件在恒安七度空間官网qq舰旗店悄无声息上新，同時上新的有着卸妆棉、敷面膜、棉球等软件。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神Vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场的“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神Vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“的确是有好多企业持续全部都在注意该方向的的发展，显现了‘百易争鸣’的条件。而且 企业的视察调研、使用者盲测，企业察觉，当前没能哪相应的企业是女方选定肤色护理工作商品时的真正选定，也鲜有被普遍人常见认识的企业。”恒安“若颜初”企业有担当人黄小青表述，彩神Vll简介依据其原先的的女方手机用户的基本，发行发掘该类别商品。除此之上其其本身的信价和餐饮行业状态之上，同一时间也防范女方来跨品项的转交。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“其实行业有好多做棉柔巾的，因为如今的行业上较早的本源是选择于小宝宝护理学，而小宝宝服务的科学主导者和买到者这就是女孩子，正和我们大家的好多消費者消费者相交。”黄小青来告诉采访记者，近年来，女孩子在棉柔巾服务选择量的涨幅，到用棉柔巾混用卫生纸、卫生湿巾趋于稳定一些发生性涨幅期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女方用户的皮肤病人护里管理部分，各种面膜是这几年里增加极为快的品项。现如今小编国家外都要极为多的牌子，恶性竞争也极为大，可小编从除此之外的视场角引入。”黄小青吐露，恒安在注意新闻女方部分其实的上愈发注意新闻营养健康的原因，这也是恒安的核心理念交换价值和优越，“同时，若颜初就要是对着化妆品、化妆品的前卫前沿技术经济发展牌子，小编更注意新闻的是女方基础条件上的病人护里管理护里的诉求，比如说润肤、卸妆、环保、护里等基础条件上病人护里管理前沿技术。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“他们设法性在茶叶新产品的触及的方的因素面都去做检测工具。做低敏、健康生活。”黄小青透露，“不管是是对于原来的相关材料的因素的特色，依然是女子脸部皮肤照护健康生活范围，他们属于自己的美白修复面膜所体现了的做用和市体上上的美白修复面膜新产品的有不相似的精确定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们的在纵向风格内包安的设汁的概念方案上装了新的牌子影响，纵向风格的设汁的概念方案角度，重视专业的地区广深等专业的地区对方消耗者感兴趣利索无残留的特殊性，全品类实行哑光的设汁的概念方案。”黄小青说明，若颜初在的设汁的概念方案之初就充分的考虑一下对方消耗者的审美观念偏向。

“众人问题愈来愈点赞系统食品不来低报价行业方法，低报价行业对高国产品牌常性发展方向没其优势。某些问题公司要做的是稳定性身体健康特点高的食品。”黄小青透漏，若颜初运用众人愈来愈看重职场新人、常彩妆、差旅等新中产阶级小姐姐、中高众人，“女性愈来愈点赞食品的运用感悟，第二这才是价位等某些要素。公司不来商场大型超市等个人消费者们最为不具针对于性的途径，二是走某些屈臣氏、万宁等、区域中性的‘屈臣氏’‘万宁’。也许会做某些铺示，但会越多把售卖放至时尚彩妆个护途径和精益求精的作品加盟大型超市，鉴于其更紧贴高国产品牌想得到触及的众人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”