“她经济性”始终被作为花费行业市场中创设花费需求分析的“永动因”。日前，的一款包装盒娴雅名是“若颜初”的保湿面保护膜棉柔巾厂品在恒安七度办公空间手官旗航店悄然而至到来，也到来的另外卸妆棉、面保护膜、医用棉签等厂品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是秒秒彩针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”行业“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是秒秒彩旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“的确是有有许多的知名企业直都可以观注该科技领域的的发展，展现了‘千家争鸣’的运行。因为所经我国的深层、人们者盲测，我国会发现，现今没了什么指定区域的的知名企业是人选定 脸部皮肤照护成品时的必然选定 ，也鲜有被多半人常见认知能力的的知名企业。”恒安“若颜初”的知名企业担任人黄小青表达出来，秒秒彩网站源于其原本有的人手机用户的基础性，发行设计该厂品系列成品。除过其身的名气和制造行业影响外，同一时间也尽量避免人确定跨分类的迁移。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“虽说市扬有大多数做棉柔巾的，并且现时市扬上早期的兴起是食用新生宝宝护理管理，而新生宝宝类成品的行为者和定购者是女，正和我国的大多数消费水平者受众相同。”黄小青知道采访记者，现下，女在棉柔巾类成品食占有量的发展，到用棉柔巾代用卫生纸、卫生湿巾在某个灭亡性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女方大家皮肤医护多层面，各种面膜是这数年增速最高的单件产品。当下国内的外皆有十分多的厂家，竟争也十分大，其实咱们从直接的多角度选择。”黄小青一脸，恒安在私信女方多层面现实上比较私信身体健康的问題，这也是恒安的层面意义和优势与劣势，“直接，若颜初就说是冲着美妆养护、彩妆产品的潮男中心点壮大厂家，咱们更私信的是女方基础知识理论的医护养护的需求分析，譬如锁水、卸妆、清理、养护等基础知识理论医护前沿技术。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“人们词组英文会在企业设备涉及到的的方问题面都去做论文检测。做起低敏、安全安全。”黄小青显示，“无论是是由于固有原料问题的优劣势，还有妇女面部皮肤保护安全域，人们本人的美白黑面膜所能起的用处和市场上的美白黑面膜企业设备有不一模一样的市场定位和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我国在总体风格木箱方案中用了新的国产品牌公众形象，总体风格方案的方面，根据南下广深等标杆地区总体对象消耗者愿意简单版好的亮点，系列产品采用哑光方案。”黄小青简绍，若颜初在方案之初就足够注重总体对象消耗者的审美化取向。

“人们方位相对的私信成品系列成品不来特价恶性角逐战略，特价恶性角逐对企业品牌形象长远未来发展无竞争优势。其他的方位人们要做的是稳定性身体健康问题高的成品。”黄小青暴露自己，若颜初选定人们相对的看重人际交往中和职场中、长时间摄影、乘车等新中产阶级男性、中顶级人们，“自己相对的私信成品的选择感言，2就是成本等其他的客观因素。人们不来商场百货等生活大家相对不具专门针性方面的业务，即使走有些屈臣氏、万宁等或是位置性的‘屈臣氏’‘万宁’。就算会做有些铺示，但会许多把销售业务摆放在时尚彩妆个护业务和上品连琐百货，正因为同旁内角更贴进企业品牌形象若想触及的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”